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“互联网+旅游”创新,激活常德发展势能!

“互联网+旅游”创新,激活常德发展势能!

2023-06-21
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项目背景

湖南省委、省政府擘画建设世界知名旅游目的地的重要战略决策,出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》,促进全省经济社会高质量发展。目前,湖南省内14个市州均将“旅游强市”作为经济社会发展的重大任务。



常德作为一座“桃花源里的城市”,湖光山色秀丽,旅游资源丰富,大小景点300多处,桃花源、柳叶湖、城头山、中国常德诗墙等景点享誉中外,这些优质旅游资源,不断夯实着建设旅游强市的底气。


2021年,全市旅游总收入达到387.79亿元,旅游经济正成为支撑全市经济增长的重要因素,具备了建设旅游强市的基础和条件。常德文旅产业发展来势喜人,如何通过“互联网+旅游“创新,充分释放常德旅游资源活力,推动常德城市发展,成为现阶段常德重要的使命。



项目目标


将“互联网+旅游”合力打造为推动常德城市创新发展的新动能、赋能新经济的强大动力,在推进文旅产业数字化中不断提升常德城市品位,扩大常德城市公共品牌影响力。



项目方案


树立城市互联网品牌形象,搭建官方对外发声传播矩阵,是建设文旅产业数字化的基础。基于此,竞网服务团队的首要任务是通过优化常德互联网品牌基建,提升常德文旅产业具体通过以下三个方面。


1.优基建


1)搭建城市名片矩阵


历经多年,常德旅游初步形成了以桃花源为核心品牌,以柳叶湖、穿紫河、沅江水域风光为载体,以壶瓶山生态旅游为补充的休闲旅游目的地,亲水和城市休闲是常德旅游的主打产品。


常德城市名片以旅游资源为吸引点,通过搭建招商引资、人才引进、宜居环境、政务服务、旅游特色五大体系,形成常德官方在互联网上的信息聚合展示窗口,给用户留下美好的第一印象。


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(2)搭建秒懂百科矩阵


根据城市重点建设及搜索热度,规划秒懂百科词条,塑造常德城市深厚的历史文化底蕴,以权威内容影响用户心智。


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3)运营常德政务百家号


常德市委宣传部以“常德发布“官方身份入驻百家号,以文章、视频等形式发布政务信息,优质内容获得首页及政务频道推荐。

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2.造内容


当前,各大城市正凭借互联网内容+传统文化融合火速出圈,创造优质内容扩大城市旅游品牌影响力,成为常德“互联网+旅游”创新上的重要一环。


“桃花源里 诗画常德”是常德旅游经过多年努力,形成的一张享誉全国的旅游名片。在快节奏的当下,常德独有的诗情画意,让常德成为当代人心灵故乡“,也是常德城市对外重要的公共名片。


为此,竞网服务团队联合百度「宝藏湖南」城市文旅IP打造宝藏常德,用微纪录片的形式,以情感为媒介,从美景、美食、非遗三大维度传递“世外桃源”常德之美。并借助全媒体传播,扩大常德城市文旅品牌影响力,强化游客对常德城市形象认知。


l美景篇


在常德桃花源过上“向往的生活”,世外桃源里品茶、城市森林中赏花,记录在桃花源景区慢节奏生活的一天,给观众做一场心灵SPA。


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体验柳叶湖智慧马拉松,从体测、VLOG采集、生成职能VLOG视频,等一系列先进的智慧文旅系统。


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“诗画常德”,当然少不了柳叶诗韵,常德诗墙一首首诗歌,无不体现常德人文底蕴。


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l美食篇


做一天慢节奏的“常德人”,从一碗津市牛肉粉开始。纪录片从牛肉粉历史、牛肉选材到秘制酱料制作,让观众感受常德津市牛肉粉独有的内核。


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l非遗篇


邀请到常德丝弦非遗传承人石榴老师,从传承故事到现场演绎,带领观众感沉浸在丝弦艺术的魅力中。


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3. 做分发


好的内容出圈,少不了好平台及传播策略。为扩大常德城市文旅内容传播度,吸引跨圈层用户注意力。项目团队以百度APP平台为传播核心,辐射全网,扩大内容传播声量。


l百度APP硬广资源,扩大内容传播度,整体曝光1亿+,126万用户在线观看记录片

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l湘籍明星助阵,微博话题掀起粉圈效应及,助推内容出圈

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l跨界盲盒,Social传播,提升用户关注度,微博话题讨论2300W+

l创意短视频,全网宣发,扩大声量



l湖南卫视、湖南日报等18家官方媒体报道

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l长沙市中心户外大屏造声势

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项目效果


本项目立足常德旅游资源,通过“互联网+旅游”创新模式,放大常德资源优势同时,将资源优势转化为发展优势。宝藏常德纪录片上线,吸引全网2000万用户关注,126万观众同步在线观看,项目不仅通过内容,扩大常德文旅公共品牌影响力,更为建设旅游强市打下坚实基础。

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